Il libro descrive le strategie di marca e prodotto, di prezzo, didistribuzione e di comunicazione delle imprese nei mercati dei benidilusso, mettendo in evidenza le principali tendenze evolutive.Il testo è organizzato in dieci capitoli: dopo un’introduzione alloscenario di riferimento dei mercati dei beni ad elevato valore simbolicoe all’influenza delle variabili del macro e micro ambiente sulle impresein esame, il volume analizza le caratteristiche del consumatore di benidi alta gamma, distinguendo tra consumatori tradizionali edoccasionali. Segue una parte dedicata all’identificazione dellecomponenti del product concept e all’analisi delle azioni di marketing cheil management deve porre in essere per migliorare la percezione dirarità ed unicità da parte del consumatore.
2020/08/30 17:22:24
